原始凭证种类繁多，来源广泛，形式各民。为了能够客观反映经济业务的发生或完成进销存情况，表明经济业务的性质，明确有关单位和人员的经济责任等，原始凭证必须具备下列基本要素：

原始凭证是在经济业务事项发生时取得或填制的，用以记录和证明经济业务发生或完成情况，明确经济责任，并作为记账原始依据的一种会计凭证。凡不能证明经济业务发生或完成情况的各种单证不能作为原始凭证并据以记账，如购销合同、采购申请单等。

对于拥有自有品牌的上市公司而言，其广告费用的政策变化主要是：将广告费用视为收益性支出计入当期销售费用或是将广告费用支出视为资本性支出分期推销。该类政策的变化对广告费用支出较大的消费品类公司影响很大

现在会计制度已经非常严格了，但是操纵财务报表的情况还是不断发生，我们现在就结合现在的情况分析一下主要的财务陷阱，这样可以更好的理解审慎的投资态度。

销售，首先是一种传播。传播所需要探讨的核心问题，传播的是什么。也就是企业要对该企业产品的目标消费者说什么。如果把这个传播问题和销售结合起来，从最根本的层面去发问，就是你销售是什么？